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BBVA is a global company with more than 160 years of history that operates in more than 25 countries where we serve more than 80 million customers. We are more than 121,000 professionals working in multidisciplinary teams with profiles as diverse as financiers, legal experts, data scientists, developers, engineers and designers.
Learn more about the area:
En BBVA , el área de Marketing & Digital Sales se encuentra en un punto de inflexión estratégico. Buscamos un/a Digital Sales & Marketing Impact Lead clave para guiar nuestra agenda de transformación. Tu misión será conectar actividades y métricas analíticas dispersas para operar bajo una visión financiera e integrada de negocio, generar una sensibilidad data driven en el equipo y en las áreas de relación, liderando la evolución hacia un modelo comercial e impulsado por datos e inteligencia artificial ( AI-native ).
About the job:
Maximizamos el impacto : Gestionamos una de las mayores inversiones discrecionales de la organización y buscamos optimizar cada euro invertido mediante métricas de excelencia y modelado basado en evidencias.
Impulso de la transversalidad : Ser capaz de conectar las especialidades dentro del marketing, desde la marca hasta la conversión, desde la venta hasta la diferenciación o desde el paid media al loyalty…. para atacar el full funnel del cliente de forma completa.
Cultura de Evidencia : Ayudarás al banco a conectar directamente las inversiones de marca y performance con los resultados financieros globales.
Business Judgment & Marketing Economics : Desarrollar el criterio de negocio digital creando marcos unificados para comprender los economics (CPAs, ROI) y los datos más sensibles (Brand Power, diferenciación).
Diseñar y estandarizar el nuevo dashboard transversal de métricas clave del área y sus palancas de activación global.
Conectar de punta a punta la inversión comercial con el valor real de negocio (de inversión a venta, y de cuota de mercado a Brand Power ).
Elevar la calidad de la priorización de iniciativas mediante la construcción y validación de Business Cases estratégicos.
Future Capacity, Workforce & Prospección:
Junto con los responsables de AI for marketing, diseñar el equipo de Marketing y Digital Sales del futuro, determinando el balance óptimo entre capacidades internas, agencias de medios y herramientas automatizadas.
Crear modelos de equipos, dinámicas y roles adaptados para un entorno nativo en IA ( AI-native squads ).
Impulsar planes de upskilling y reskilling estratégicos a largo plazo.
Experimentation & Learning System :
Definir un marco unificado de experimentación metodológica rigurosa para el área (ej. geo-tests , modelos de atribución, incrementality ).
Sistematizar los aprendizajes de cada test para acelerar la toma de decisiones ágiles de escalado o asignación presupuestaria.
Transformation Scorecard:
Visión de Negocio y Marketing Economics : Fuerte comprensión de marketing estratégico, ventas digitales y performance. Sólida capacidad analítico-financiera para la construcción de Business Cases , asignación eficiente de recursos/presupuestos y traducción de métricas de marketing en impactos económicos reales ( economics digitales, ROAS, ROI, CPAs, rentabilidad productos financieros…), con 5 años de experiencia.
Data & AI Literacy : Alta competencia analítica. Mentalidad técnica avanzada con capacidad para entender y trabajar con herramientas de IA, Big Data, analítica web y lenguajes como Python.
Liderazgo de Impacto : Pensamiento estratégico de largo plazo, excelente capacidad de gobernanza y narrativa ejecutiva (traducir datos técnicos complejos en insights de negocio claros para C-level ).
Influencia Transversal : Habilidad innata para conectar y alinear equipos multidisciplinares (Data, Finanzas, Países, IA Office) y agencias externas de primer nivel.
Marketing Digital : Conocimiento básico de todas las disciplinas que componen el marketing digital, asimilado al “growth hacking”. (SEO, GEO; CRO, CRM… )
Impulso de la Transformación y Talento : Experiencia o fuerte interés en el diseño de estructuras organizativas del futuro, gestión del cambio y definición de planes de capacitación ( upskilling/reskilling ) para adaptar los equipos a metodologías ágiles y entornos nativos en IA ( AI-native ).
Experto/a en Experimentación : Dominio demostrable en diseño de experimentos complejos, A/B testing, geo-testing, holdouts, uplift, incrementality y modelos cuantitativos de atribución (.ej. Marketing Mix Modelling - MMM).
Nivel de inglés C1 , necesario para la interlocución con distintas geografías.
En tu día a día trabajarás en un entorno altamente colaborativo e internacional interactuando con:
Equipos Internos : Digital Sales, Marketing Intelligence, Media, AI Office, Strategy & Budgeting, Finanzas y Direcciones de Marketing en diversos países.
Partners Externos : Aliados estratégicos globales como Accenture, Omnicom y grandes plataformas tecnológicas ( Google, Meta, Adobe ).
Skills:
Client Orientation, Empathy, Ethics, Innovation, Proactive Thinking
