Nestlé es una compañía internacional de alimentación y bebidas con presencia en España y un amplio portfolio de productos y marcas. Su actividad comprende diferentes categorías de alimentación y bebidas, entre ellas el café.
La práctica se desarrollará en el departamento de Marketing Cafés, donde la persona participante podrá conocer de forma práctica cómo se analiza un mercado, cómo se desarrolla y lanza un producto y cómo se coordinan proyectos de marketing en colaboración con diferentes áreas de una organización.
Proyecto formativo
El proyecto formativo se articulará principalmente en torno a tres ámbitos de aprendizaje:
- Análisis de mercado: aprender a interpretar la evolución del mercado y los principales indicadores de desempeño de marca.
- Desarrollo de producto: conocer las diferentes etapas que intervienen en el desarrollo y lanzamiento comercial de productos.
- Gestión de proyectos: desarrollar capacidades de planificación, coordinación y comunicación participando de forma tutorizada en proyectos transversales de marketing.
Objetivos formativos
El objetivo de la práctica será que la persona participante pueda conocer el funcionamiento de un departamento de Marketing dentro del sector de gran consumo, aplicando los conocimientos adquiridos durante su formación universitaria.
Durante la experiencia podrá:
- Aprender a analizar la evolución del mercado y los principales KPI de marca y producto.
- Familiarizarse con herramientas y fuentes de información de mercado como Nielsen y Kantar.
- Comprender el proceso de planificación y desarrollo de campañas de comunicación online y offline.
- Conocer las diferentes fases asociadas al lanzamiento de nuevos productos, desde los elementos de diseño hasta su presentación comercial.
- Aprender los procesos relacionados con la creación de materiales para el punto de venta (POS).
- Desarrollar competencias de gestión y coordinación de proyectos en colaboración con áreas como Ventas, Logística, Compras, Legal y Marketing.
- Conocer el funcionamiento y actualización de herramientas digitales como CRM y páginas web.
- Ampliar sus conocimientos sobre el mercado del café, sus productos, las personas consumidoras y la cultura asociada a esta categoría.
Actividades formativas
Siempre bajo la orientación y supervisión del equipo de Marketing Cafés, la persona participante podrá:
- Participar en proyectos transversales, aprendiendo cómo Marketing se coordina con los equipos de Ventas, Logística, Compras y Legal.
- Colaborar en el desarrollo de campañas de comunicación, conociendo las diferentes fases de planificación y ejecución en canales online y offline y la relación con agencias creativas y de medios.
- Conocer el proceso de lanzamiento de productos, participando de manera tutorizada en diferentes etapas, desde la creación de elementos de diseño hasta la preparación de materiales de presentación para el equipo comercial.
- Aprender el proceso de creación de materiales de punto de venta, participando en la elaboración de briefings, coordinación con agencias y seguimiento de materiales.
- Familiarizarse con la gestión de información de producto, incluyendo procesos relacionados con datos de AECOC.
- Participar en la actualización supervisada del CRM y de contenidos web, comprendiendo el papel de estas herramientas dentro de la estrategia de marketing.
- Conocer el proceso de organización de acciones de degustación en puntos de venta, aprendiendo cómo se adaptan los briefings a cada cliente y cómo se coordinan los materiales y productos necesarios con el equipo de Ventas y las agencias.
- Analizar datos de mercado y desempeño de marca, utilizando información de sell-out procedente de herramientas como Nielsen y Kantar y aprendiendo a elaborar informes periódicos.
- Participar en otras actividades formativas relacionadas con Marketing que permitan ampliar la comprensión global del funcionamiento del departamento.
Mentorización y seguimiento
La persona participante contará con una persona tutora especializada de Nestlé España, que proporcionará acompañamiento durante el desarrollo de la práctica. Se establecerán objetivos de aprendizaje vinculados al proyecto formativo y se realizará un seguimiento periódico de su evolución. La persona tutora ofrecerá feedback para favorecer la adquisición progresiva de competencias en marketing, análisis de mercado, gestión de producto y coordinación de proyectos.
Todas las actividades se realizarán con carácter formativo y bajo supervisión, sin atribuir a la persona participante responsabilidades autónomas propias de un puesto estructural.
Valor formativo
Esta práctica ofrece la oportunidad de conocer de manera integral el funcionamiento del Marketing de una categoría de gran consumo, combinando análisis de mercado, comunicación, desarrollo de producto y gestión de proyectos. A través del acompañamiento del equipo, el estudiantado podrá aplicar sus conocimientos universitarios en un entorno empresarial real, desarrollar competencias analíticas y digitales y comprender las distintas fases que permiten llevar una iniciativa de marketing desde su planificación hasta el punto de venta.
